Amazon Produktlistings: Unterschiede zwischen Vendoren und Sellern
Welche unterschiedliche Gestaltungsmöglichkeiten von Produktlistings auf Amazon gibt es für Vendoren und Seller?
Enhanced Brand und A+ Content
Die erweiterten Inhalte auf Produktdetailseiten waren bis 2017 nur Vendoren vorbehalten. So genannter A+ Content ist in ganz ähnlicher Form inzwischen als Enhanced Brand Content (EBC) auch für Seller verfügbar (Update 2021: Mittlerweile wird dies unter A+ Content zusammengefasst). Mussten Vendoren im letzten Jahr für A+ Content noch gesondert zahlen, ist dieser in der Basis-Version nun für Vendoren wie Seller kostenfrei verfügbar.
Wie unterscheiden sich A+ Content von Vendoren zum EBC von Sellern? Schauen wir uns den Content einmal genauer an:
A+ Content wird wie EBC aus vorgegebenen Templates erstellt. Diese Templates unterscheiden sich bei Vendoren zu denen von Sellern in einem zentralen Bereich: Vendoren haben die Möglichkeit, am Ende des A+ Contents verschiedene Produkt-Varianten eines Produktes in einer Tabelle vergleichend gegenüberzustellen. Diese Produkte (die nicht zwingend Varianten des gleiches Artikels sein müssen) verlinken dann direkt aus dem A+ Content auf die entsprechende Produktdetailseite.
Diese Gegenüberstellung ist nicht zu verwechseln mit der Tabelle "Mit ähnlichen Produkten vergleichen". Diese Gegenüberstellung erstellt Amazon automatisch. Weder Seller noch Vendor haben Einfluss auf die Gestaltung dieser Tabelle.
A+ Premium Content für Vendoren
Für Vendoren gibt es mit der Einführung des kostenfreien A+ Basic Contents nun auch eine kostenpflichtige Premium Variante des A+ Contents. Die Premiumvariante ermöglicht das Produktlisting visuell mit großen webseitenfüllenden Grafiken und zusätzlichen Inhalten wie Videos oder eine FAQ-Sektion weiter aufzuwerten, siehe folgendes Beispiel:
Die Kosten von A+ Premium Content sind jedoch erheblich.
Videos für Vendoren
Als Vendor habe ich die Möglichkeit zu all meinen Artikeln ein (kostenfreies) Video hinzuzufügen. Ein solches Video kann in Vendor Central eingebunden werden und erscheint nach Prüfung durch den Vendor-Support auf der Produktdetailseite in Form des letzten Vorschau-Bildes. Seller haben diese Funktion bisher nicht zur Verfügung. Es bleibt abzuwarten, wann und ob auch Seller die Möglichkeiten für Videocontent in Produktlistings erhalten. Laut Amazon sollen Produktlistings mit Video-Content die Conversionsrate um einige Prozentpunkte steigern können.
Seitdem EBC nun auch für Seller zur Verfügung steht, fallen die Unterschiede in den Produktlistings nicht mehr so gravierend aus. Mit Produktgegenüberstellungen im A+ Content und Produktvideos haben Vendoren immer noch einen kleinen Vorsprung im Gegensatz zu Sellern. Aber die Abstände werden geringer, weswegen viele Vendoren aktuell darüber nachdenken, Seller zu werden. Wir werden die Entwicklung der Produklistings weiterhin genau verfolgen.
Sie benötigen Unterstützung bei SEO-optimierten Produktlistings oder A+ Content für Ihre Produkte? Kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie in allen Angelegenheiten rund um das Vendor- oder Seller-Programm, geben strategische Empfehlungen oder gehen den Weg von einem ins andere Programm gemeinsam mit Ihnen.
