A+ Premium Content: Für Seller jetzt kostenfrei nutzbar

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Tina Rademacher
Tina Rademacher

Bisher war es nur Vendoren möglich, A+ Premium zu schalten. Jetzt dürfen auch Seller die Premium-Version nutzen und das völlig kostenlos. Das kam schneller als erwartet: Erst war es nur eine Ankündigung und jetzt ist die Umsetzung erfolgt. Im Seller Central ist es seit kurzem möglich, ganz einfach und schnell A+ Premium Content zu schalten. Welche Fragen bei Nutzung und Freischaltung bisher noch offenbleiben, wollen wir im Folgenden klären. (Blogbeitrag Update erfolgte am 02.11.2023)

Was ist A+ Premium Content?

A+ Premium bietet eine erweiterte Darstellung im Vergleich zum herkömmlichen Basic A+ Content. Dabei ist die Darstellung des A+ Premium Contents deutlich vergrößert und wirkt hochwertiger. Bilder werden in einer höheren Auflösung angezeigt, zudem können Videos eingebaut werden. Die Premium Version bietet 20 großteils neue Module in einem cleanen und grafisch hochwertigeren Design. Auch bereits bewährte Module aus der Basic Version wurden grafisch überarbeitet und optimiert. Für Vendoren ist A+ Premium nichts neues und stand bisher gegen einen Aufpreis zur Verfügung.

Voraussetzungen für die Nutzung von A+ Premium Content

Abgesehen von den allgemeinen Bedingungen für die Nutzung von Basic A+ Content (in folgenden Beiträgen genauer beschrieben: Enhanced Brand Content, Neuer A+ Content-Manager), gibt Amazon zwei Bedingungen für die Nutzung von A+ Premium vor, die Seller erfüllen müssen, bevor der Zugang für jeden Marktplatz individuell freigeschaltet wird.

  1. Bedingung: Alle ASINs aus dem Produktkatalog müssen eine A+ Markengeschichte enthalten
  2. Bedingung: Innerhalb der letzten 12 Monate müssen mindestens 5 A+ Basic Contents „genehmigt“ worden sein

Freischaltung für A+ Premium Content

Die Freischaltung erfolgt nach redaktioneller Prüfung von Amazon automatisch, wenn die beiden zuvor genannten Bedingungen erfüllt wurden. Es ist also nicht nötig, Amazon zu kontaktieren.

Amazon weist aber darauf hin, dass der A+ Premium Zugang immer zum Beginn eines Monats gewährt wird. Das heißt, es gibt einen monatlichen Stichtag. Wenn der Seller die Anforderungen zu diesem Zeitpunkt erfüllt, wird der Zugang zum Premium Content gewährt.

Die jeweiligen Stichtage bis Ende 2022 in der Übersicht:

  • 25.08.2022
  • 29.09.2022
  • 27.10.2022
  • 17.11.2022
  • 22.12.2022

Ist die Premium Variante also bisher noch nicht freigeschaltet, wird die Möglichkeit erst nach dem nächsten Stichtag aktiv, wenn die beiden Bedingungen zum Monatsanfang erfüllt wurden.

Kosten A+ Premium Content für Vendoren

Auf Nachfrage bei Amazon wurde uns mitgeteilt (Stand 02.11.2023), dass die Nutzung von A+ Premium Content für Vendoren weiterhin kostenpflichtig bleibt. Zum jetzigen Zeitpunkt sieht es also nicht danach aus, dass die Premium Version in näherer Zukunft für Vendoren als kostenlose Version freigeschaltet wird.

Wo kann der A+ Premium Content erstellt werden?

Nach der Freischaltung ist im A+-Inhaltsmanager (zu finden im Seller Central im Reiter Marketing) der Zugang zur Erstellung von Premium Content an gleicher Stelle ersichtlich, wie für das Erstellen von Basic A+ oder der Markengeschichte. Über „Erstellen Sie Inhalte für A+“ gibt es die Option, den Premium Content auszuwählen.

A+ Inhaltsmanager

Besonderheiten bei der Erstellung

Das ist gleich zum Basic Content:

Die Erstellung des A+ Premium-Contents funktioniert ähnlich selbsterklärend wie beim Basic A+ Content. Es stehen verschiedene Module zur Verfügung, die beliebig angeordnet und mit Informationen & Bildern gefüllt werden können. Seller können sowohl im Premium Content als auch im Basic Content sieben Module für einen A+ Inhalt verwenden. Laut Amazon SC (siehe Abbildung 1) stehen in der Basic-Version nur fünf Module und in der Premium Version sieben Module zur Verfügung. Diese Information ist nicht aktuell und falsch auf der Amazon-Website ausgewiesen, da auch im Basic A+ Modell wieder sieben Module verwendet werden können.

Folgende Neuerungen gibt es:

  • Dem Seller stehen 20 Module (beim Basic A+ Content sind es nur 17) zur freien Nutzung zur Verfügung (siehe Übersicht über die verfügbaren Module)
A+ Module
A+ Premium Module
  • Die Module sind grafisch deutlich hochwertiger gestaltet
  • Es gibt ein spezielles Modul im Q&A Format, wodurch Fragen und Antworten (maximal fünf) in den Content eingebaut werden können
  • Viele Module bieten die Option, Videos mit in den Content einzubinden
  • Es stehen vier verschiedene Varianten von Vergleichstabellen zur Verfügung (in der Basic Version gibt es nur eine Variante)
  • Durch die grafische Gestaltung rückt die Verwendung von reinen Textbeiträgen in den Hintergrund und die Zeichen- und Zeilenanzahl für Texte ist bei allen Modulen deutlich eingeschränkt
  • Bei den beiden Mouse Over Modulen können Hotspots verwendet werden (maximal sechs), die bei Berührung mit der Maus ein Textfeld öffnen, um spezielle Produkteigenschaften noch einmal besonders herauszustellen
  • Die vier Karussell-Module bieten die Möglichkeit, Bilder und Videos als Slides zu verwenden. Diese können mit kurzen Texten und Überschriften versehen werden
A+ Module
Vergleich eines A+ Basic Content und A+ Premium Content

Die Leistung des Contents mittels A/B-Test vergleichen

Mit der Funktion A/B-Tests können zwei Versionen von A+ Inhalten über einen bestimmten Zeitraum miteinander verglichen werden. Nach diesem Zeitraum kann dann entschieden werden, welche Version einen größeren Nutzen erbringt, also bei welcher Version mehr Produkte verkauft wurden.

Daher sind diese Tests eine gute Option, um die Leistung eines Basic A+ Inhalts mit einer neuen A+ Premium Version zu vergleichen und die passende Version für das jeweilige Produkt zu finden. Weitere Informationen, wie A/B-Tests funktionieren und wie sie verwendet werden können, gibt es in unserem Blogbeitrag zu A/B-Tests

Vergleich

Zusammenfassung

Bis auf die Erfüllung der allgemeinen Bedingungen für die Nutzung von Basic A+ Content und die beiden genannten Bedingungen müssen Seller keine Anforderungen erfüllen; die Freischaltung des neuen Contents erfolgt zu jedem Monatsanfang nach redaktioneller Prüfung von Amazon automatisch.

Die Erstellung des A+ Premium Contents funktioniert gleich wie bei der Basic Variante mit verschiedenen Modulen und ist daher in der Handhabung einfach und selbsterklärend.

Die Erweiterung bietet 20 neue und hochwertige Module und Designmöglichkeiten, wie z.B. die Verwendung von Videos, Mouse Over Hotspots & Karussells. Die Nutzung von Texteinträgen wurde jedoch stark eingeschränkt. Bei komplexeren Produkten oder Sets, bei denen eine aufwändigere Erklärung des Produkts nötig ist, könnte dies von Nachteil sein, da eine genauere Beschreibung durch einen Text nicht mehr so gut möglich ist. Besonders unter der Berücksichtigung, dass bei Sellern die Standard-Produktbeschreibung ausgeblendet wird, sobald ein A+ Content live ist.

Insgesamt bietet der neue Content viele neue Möglichkeiten, das Produktlisting aufzuwerten. Besonderen Mehrwert bieten unserer Meinung nach das Einbinden von Videos, die Mouse Over Hotspots, übersichtlichere Vergleichstabellen sowie die verschiedenen Karussell-Optionen. Die Relevanz von Videos gewinnt bei der Darstellung von Produktmerkmalen zunehmend an Bedeutung und daher ist die Einbindung von Videos im A+ Content ein wichtiger Schritt von Amazon, um Produktlistings auf der Plattform aufzuwerten. Ebenfalls können besonders die Mouse Over Hotspots spezielle Produkteigenschaften gut vermitteln und übersichtlich darstellen.

Des Weiteren bieten A/B-Tests eine gute Option, die Leistung der Premium Version zu messen und einen Vergleich zwischen zwei A+ Inhalten herzustellen.

Unsere Handlungsempfehlung: Seller, die ihre Marke bereits über die Brand Registry registriert haben (weitere Infos zum Thema Brand Registry sind in unserem Whitepaper zu finden), sollten die Voraussetzungen prüfen und für die Top-Seller A+ Premium erstellen. Benötigen Sie Unterstützung oder haben Sie Fragen? Wir helfen gerne weiter.

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