Produktnummern bei Amazon: Ein Überblick

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Stephan Bruns
Stephan Bruns

Um Produkte auf Amazon korrekt anzulegen und eindeutig zu kennzeichnen, werden verschiedene Produktkennungen verwendet. Diese Nummern sind für die Identifikation und Verwaltung von Produkten auf dem Marktplatz von großer Bedeutung. Es gibt verschiedene Arten von Produktnummern, die sich je nach Art des Produkts und der Region unterscheiden können. Im Folgenden werden die wichtigsten Produktkennungen bei Amazon erläutert.

GTIN und EAN: Die Basis der Produktkennzeichnung

Die Global Trade Item Number (GTIN) und die European Article Number (EAN) sind die zentralen Kennziffern, die für Produkte auf Amazon verwendet werden. Obwohl der Begriff EAN mittlerweile veraltet ist, wird er in der Amazon-Welt weiterhin häufig verwendet. Die GTIN ist eine 13-stellige Nummer, wobei die ersten neun Stellen die Globale Location Number (GLN) darstellen. Ein Beispiel für eine solche Nummer könnte das Länderpräfix "400 bis 440" für Deutschland oder "900 bis 919" für Österreich beinhalten, gefolgt von einer Prüfziffer.

Die EAN-Nummern werden von GS1, einer internationalen Organisation, vergeben und sind die einzige Quelle, die Amazon offiziell akzeptiert. GS1 bietet verschiedene Pakete an, mit denen Unternehmen unterschiedliche Mengen an Nummern lizenzieren können. Eine Lizenzierung ist kostenpflichtig und die Gebühren variieren je nach Umfang und Umsatz.

Ein alternativer Code zur EAN ist die ISBN, die vor allem bei Büchern verwendet wird. Zudem gibt es den älteren Universal Product Code (UPC), der in Nordamerika weit verbreitet ist. Der UPC besteht aus 12 Stellen und kann durch Voranstellen einer 0 auch als EAN verwendet werden.

ASIN: Die Amazon-eigene Produktkennnummer

Die Amazon Standard Identification Number (ASIN) ist eine einzigartige zehnstellige Nummer, die Amazon für jedes Produkt vergibt. Diese Nummer wird für jedes einzelne Produkt auf Amazon vergeben, und es gibt keine Duplikate innerhalb eines Marktplatzes. Für Produkte, die in Varianten angeboten werden, wird eine Parent-ASIN erstellt, die die Varianten zusammenfasst. Jede Variante eines Produkts erhält dann eine eigene Child-ASIN.

Ein praktisches Beispiel: Ein Kopfkissen in verschiedenen Größen oder Farben hat eine Parent-ASIN, unter der alle Varianten des Produkts aufgelistet sind. Wenn beispielsweise das Produkt in vier Varianten angeboten wird (z. B. in verschiedenen Größen), erhält jede dieser Varianten eine eigene Child-ASIN.

SKU: Die Händler-spezifische Produktnummer

Die Stock Keeping Unit (SKU) ist eine von Händlern selbst vergebene Produktnummer, die innerhalb eines Seller-Kontos eindeutig sein muss. SKUs ermöglichen es Händlern, ihren Bestand zu verwalten und ihre Produkte effizient zu organisieren. Eine SKU kann beispielsweise Informationen über die Marke, das Produkt, die Variante und die Versandart (FBA oder Eigenversand) enthalten.

Händler können ihre SKUs frei definieren, und eine gängige Praxis ist es, diese so zu gestalten, dass sie leicht verständlich sind. Ein Beispiel für eine SKU könnte lauten: Lavalis_FS_15CM_FBA, wobei "Lavalis" die Marke, "FS" das Produkt, "15CM" die Größe und "FBA" die Versandart beschreibt. Eine SKU kann auch mehreren Varianten einer Child-ASIN zugeordnet werden, etwa wenn das gleiche Produkt sowohl über den FBA-Service als auch im Eigenversand angeboten wird.

FNSKU: Kennzeichnung für Produkte im Amazon-Lager

Die FNSKU (Fulfillment Network Stock Keeping Unit) ist eine speziell von Amazon vergebene Kennzeichnung für Produkte, die in einem Amazon-Verteilzentrum gelagert und von dort versendet werden. Diese Nummer unterscheidet sich von der SKU und ist erforderlich, um die Waren, die über den FBA-Service verkauft werden, eindeutig zu identifizieren und korrekt zuzuordnen.

Fazit: Die Bedeutung der Produktkennungen

Die korrekte Verwendung von GTIN, ASIN, SKU und FNSKU ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Produkte korrekt auf Amazon gelistet und effizient verwaltet werden. Jede dieser Kennnummern hat ihre spezifische Funktion, sei es zur Identifikation von Produkten, zur Verwaltung von Beständen oder zur Differenzierung von Varianten innerhalb einer Produktfamilie. Händler sollten sicherstellen, dass sie die richtigen Nummern für ihre Produkte verwenden, um mögliche Probleme bei der Produktanlage und -verwaltung zu vermeiden.

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