Sponsored Brands Ads: Werbeanzeigen auf Amazon

Im Rahmen der Artikel-Serie zu Amazon Advertising stellen wir Dir nun Sponsored Brands Anzeigen auf Amazon vor.

Das Ziel von Sponsored Brands

Der Zweck von Sponsored Brands ist das Leiten von Besucher-Traffic zu einer bestimmten Amazon–Produktseite mit mehreren gelisteten Produkten. Ist ein eigener Store auf Amazon.de eingerichtet, können die Kaufinteressenten auch dorthin geleitet werden. Neben der Verkaufsförderung mehrerer Produkte kannst Du Sponsored Brands Anzeigen zur Stärkung deiner Marke auf dem Amazon–Marktplatz einsetzen. Logo, Markenname und -slogan waren dem/der Kunden*Kundin vor der Suchanfrage vielleicht noch nicht bekannt, wodurch Sponsored Brands im Salesfunnel über den Sponsored Products einzuordnen sind.

Gestaltungsmöglichkeiten von Sponsored Brands

Die Gestaltungsmöglichkeiten sind auf die Überschrift und ein Bild bzw. Logo begrenzt. Der Advertising Console Ad Builder generiert die Anzeige automatisch und nutzt dazu selbständig weitere Produkt-Informationen. Nachdem Amazon-Mitarbeiter*innen die Darstellung mit den Richtlinien abgeglichen haben, geht die Werbung innerhalb von 1-2 Tagen live.

Placement: Wo werden Sponsored Brands Ads ausgespielt?

Sponsored Brands (SB) sind Werbeanzeigen auf Amazon. Sie erscheinen in der Suchergebnisliste oberhalb der Suchergebnisse und am unteren Seitenende sowie im linken Seitenbereich.

Sie können immer nur für mindestens drei Produkte (ASINs) gebucht und ausgeliefert werden. Sponsored Brands verfügen über ein Logo, einen Markennamen sowie einen kurzen Anzeigentext. Die Kampagne ist benutzerdefiniert, denn Du kannst die Überschrift anpassen und deine Produkte individuell auswählen. Bei den drei gewählten Produkten werden drei Produktbilder sowie der Produkt-Titel als auch deren Bewertungen angezeigt.

Targeting: Für wen wird die Anzeige ausgespielt?

Aus der Anzeige heraus können entweder die drei sichtbaren Produkte direkt aufgerufen werden oder man gelangt über den Text und das erste Bild auf eine frei definierbare Amazon-URL, die i.d.R. die eigenen Produkte umfasst. So kannst Du auch auf deinen eigenen Store verweisen und so eine höhere Sichtbarkeit erzielen. Inzwischen gibt es auch alternative Placements für Sponsored Brands. Diese werden dann auf anderen Seitenbereichen ausgespielt. Die Ausspielung der Sponsored Brands erfolgt wie bei den Sponsored Products keyword-spezifisch. Sponsored Brands können über Amazon Advertising (ehemals AMS) oder Seller Central gebucht werden. Sie sind eine Cost-per-Click-Lösung. Du zahlst demnach nur dann, wenn ein Kunde auf deine Anzeige geklickt hat. Des Weiteren bietet Amazon Dir Statistiken, um deine Kampagnen zu kontrollieren.

Da viele Marketing-Möglichkeiten nun auch Sellern zur Verfügung stehen, denken so manche Vendoren aktuell über einen Wechsel in das Seller Programm nach.

Die Kosten von Sponsored Brands

Im Abschnitt gesponserte Anzeigen (Sponsored Ads), wird das auktionsbasierte Cost–per–Click Abrechnungsverfahren im Allgemeinen erklärt.

Spezifiziert sind die minimalen Kosten bei Sponsored Brands Anzeigen 0,10 US$ pro Click. Jedoch niemals höher als die von Dir gesteckte Grenze. Der Wettbewerb um Keywords bestimmt den Preis und ob die eigene Werbung angezeigt wird. Es sollten zum Kampagnenziel (Abverkauf, Branding) passende Keywords gewählt werden, die trotz des Wettbewerbs um Keywords noch günstig sind. Wenn die Werbung auf jeden Fall ausgestrahlt werden soll, kann das Mitbieten um Anzeigenplätze automatisiert an Amazon übergeben werden. Das Minimum liegt bei 100 US$  pro Kampagne und 1 US$ pro Tag. Du musst nur Kosten für tatsächlich erfolgte Conversions übernehmen und nie mehr als das zuvor bestimmte Budget. Die Laufzeit der Werbekampagne kann nach Kundenwunsch festgelegt werden bzw. an eine Zielerreichung geknüpft sein.

Erfahre mehr über Amazon Advertising

Dieser Artikel ist Teil der Serie: Amazon Advertising - Welche Werbeformen bietet Amazon?

In dem nachfolgendem Artikel: Amazon Brand Store - deine Salespage erhältst Du einen Einblick, wie Du als Händler und Hersteller deinen eigenen Markenstore auf Amazon anlegen kannst, um so entscheidende Fortschritte in der Entwicklung deiner Marke auf Amazon zu erreichen.