Was ist ein Keyword? - Definition

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Robert Matuschek
Robert Matuschek

Unter Keyword (zu deutsch: Suchbegriff, Schlüsselwort, Stichwort) wird der Begriff bezeichnet, welchen User in der Suchleiste verwenden um ein konkretes Produkt zu finden. Matcht der oder die Suchbegriffe mit den passenden Schlüsselwörtern im Produktlisting, so wird dieses Produkt in den Suchergebnissen angezeigt.

Keywords sind einer von viele bedeutsamen Grundbestandteilen der Search Engine Optimization welche zu einer der wichtigsten Marketing Bausteinen gehört. Wie Sie Ihre Produktlistings optimieren und die Spitzenpositionen der Suchergebnisse erlangen, erfahren Sie in folgendem Artikel: Amazon SEO

Match-Typen bei Keywords

Des Weiteren sind Keywords auch bei Sponsored Ads von großer Bedeutung. Dabei sind folgende drei Match-Typen wählbar:

exact match: Bei einem exakten Match wird das beworbene Produkt nur in den Suchergebnissen angezeigt, wenn der Benutzer das bestimmte Keyword ohne Abweichungen eingegeben hat.

phrase match: Hierbei können Produktanzeigen auch ausgespielt werden, wenn der Suchende das exakte Keyword mit weiteren Wörtern ergänzt (sowohl vor als auch nach dem Keyword).

broad match: Bei dieser Art von Match können Keywords in Suchanfragen sehr weit gefasst sein. Die Anzeige wird auch eingeblendet, wenn das Keyword in der gleichen oder auch in einer abgewandelten, ähnlichen Form gesucht wird (z.B. plural statt singular, Einbindung in weitere Phrasen). Ein großer Vorteil dieser Match Strategie ist, dass das Produkt bei einer breiten Varianz an Suchanfragen angezeigt wird und somit mehr Kaufinteressenten anzieht. Hierbei sollte allerdings beachtet werden, dass die breitere Streuung auch eventuell höhere Kosten bedingt.

Es liegt am Werbetreibenden, sich für eine passende Keyword Strategie zu entscheiden.

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