Unter Amazon Advertising werden verschiedene Werbeangebote von Amazon zusammengefasst. Vor September 2018 hieß das zentrale Werbesystem noch Amazon Marketing Services, abgekürzt AMS. Mit Amazon Advertising haben Sie die Möglichkeit, große Kampagnen (über 10.000 € Budget) über die Amazon Media Group abzuwickeln oder aber ab 100 € Budget Kampagnen über das Self Service Tool zu buchen. Über Amazon Advertising lassen sich verschiedene Werbekampagnen buchen und verwalten. Dazu gehören folgende bekannte Anzeigentypen:
- Sponsored Products (SP)
- Sponsored Brands (SB), ehemals Headline Search Ads (HSA)
- Sponsored Display Ads
Werbung schalten auf Amazon: Vorteile
Durch die Schaltung von zielgerichteten Werbeanzeigen per Amazon Advertising haben Sie die Möglichkeit, die Sichtbarkeit Ihrer Produkte deutlich zu erhöhen, da diese an Schlüsselstellen der Suchergebnisseiten und Produktdetailseiten angezeigt werden. Durch zusätzliche Verkäufe durch Werbeanzeigen verbessert sich auch das organische Ranking Ihres Produktes. Wenn Sie sich entscheiden, Anzeigen zu schalten, zahlen Sie nur, wenn Käufer auf Ihre Anzeige klicken, denn Sponsored Ads sind eine Cost-per-Click-Lösung. Das bedeutet, Sie entscheiden selbst, wie viel sie per Klick bezahlen möchten. Dies gewährleistet, dass Sie für Ihre Kampagnen nicht mehr Geld ausgeben, als Sie durch diese einnehmen. Amazon bietet Ihnen Kampagnenberichte, um die Kosten zu kontrollieren. Die Vergabe von Werbeplätzen erfolgt im Rahmen eines Auktionsverfahrens.
Mittels Werbeanzeigen können Sie folgende Ziele erreichen:
- profitable Steigerung des Umsatzes
- Förderung eines raschen Abverkaufs
- Testen neuer Produktideen
- Vermeidung von Wettbewerb
- Steigerung der organischen Verkäufe
Werbung zu schalten lohnt sich demnach vor allem, wenn Ihr Produkt keine gute Sichtbarkeit hat und beispielsweise nicht auf der ersten Seite der Suchergebnisse auftaucht.
Produkte, für die keine Werbung geschaltet werden kann, sind folgende:
- gebrauchte Produkte
- aufgearbeitete Produkte
- Produkte für Erwachsene
- Produkte in gesperrten Kategorien
Individuelle Werbeanzeigen durch Placement und Targeting
Wenn Sie eine Kampagne schalten, haben Sie die Möglichkeit, das Tagesbudget und die Laufzeit der Kampagne mit Start- und Enddatum festzulegen.
Wo Ihre Anzeige platziert wird, entscheiden Sie durch die Auswahl des Anzeigentyps. Sponsored Products Ads, Sponsored Brands Ads und Sponsored Display Ads werden an unterschiedlichen Stellen der Suchergebnisseite oder auch einer Produktdetailseite ausgespielt. Sie werden stets als Gesponsert gekennzeichnet.
Das Targeting können Sie entweder automatisch oder manuell durchführen. Das bedeutet, Sie lassen entweder Amazon selbst die Suchbegriffe auswählen, auf die Sie Werbung schalten wollen, oder Sie legen die Suchbegriffe und ASINs bzw. Produkte selbst fest. Es ist sinnvoll, manuelle und automatische Kampagnen parallel zu schalten.
Mittlerweile gibt es auch eine Vielzahl von Amazon PPC Software Tools, die die Arbeit mit diesen Formen erleichtern. Zu den Bekannten zählen u.a. Amalytix, Metoda, Adference, BidX oder PPCNinja.
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