Amazon Video-Advertising startet für Sponsored Brands

Im Rahmen der Artikel-Serie zu Amazon Advertising stellen wir Ihnen nun Amazon Video-Advertising vor. Hier können Sie Ihre Produkte mit spannenden Werbe-Videos auf Amazon direkt bewerben.

Amazon hat ein neues Werbeformat für Videos auf den Märkten USA, UK und Deutschland gestartet. Bisher konnten Seller auf amazon.de nur auf der Produktdetailseite Videos platzieren. Zukünftig ist dies auch über die Werbeform Sponsored Brands möglich.

Videos mit Sponsored Brands

Wer als Seller bereits seine beim Marken- und Patentamt registrierten Marken über die Amazon Brand Registry hinterlegt hat, konnte auch bisher schon auf den Anzeigentypen Sponsored Brands zugreifen. Amazon hat diesen Kampagnen nun ein neues Video-Anzeigenformat spendiert. Dieses Format ist wie auch bei bisherigen Sponsored Brands Anzeigen auf Keywords ausgerichtet und wird per Cost-per-Click abgerechnet. Zielseite beim Klick ist die Produktdetailseite.

Video-Anzeigen einstellen

Um eine Sponsored Brands Video-Anzeige (kurz SBV) auf Amazon zu erstellen, muss zunächst eine Sponsored Brands Anzeige mit Namen, Start- und Enddatum und Budget für eine entsprechende Marke erstellt werden. Unter Werbeanzeigenformat wählen Sie den Bereich Video aus.

Darunter definieren Sie das zu bewerbende Produkt, für welches das Video werben soll. Aktuell kann immer nur ein Produkt pro Video beworben werden. Im nächsten Schritt hinterlegen Sie dann das eigentliche Video. Dort können Sie Ihre Datei hochladen und in der Vorschau betrachten.

Im letzten Schritt geben Sie noch Keywords und Gebot vor, für die Ihr Video angezeigt werden soll. Wenn Sie möchten, können Sie zudem noch eine Negativ-Ausrichtung für Keywords ergänzen, zu denen Ihre Videoanzeige nicht ausgespielt werden soll.

Die Überprüfung der Videoanzeige ist laut Amazon normalerweise innerhalb von 24 Stunden abgeschlossen, kann jedoch bis zu 3 Werktage dauern.

Amazon definiert Anforderungen an Werbe-Videos

Video-Spezifikationen

• 16:9 Seitenverhältnis
• 1280 x 720 px, 1920 x 1080 px oder 3840 x 2160 px
• 976, 24, 25, 29.97, 29.98 oder 30 fps
• 1 Mbit/s oder höhere Bitrate
• 264 oder H.265 Codec
• 6 –45 Sek. lang
• 500 MB oder kleiner
• MP4 oder MOV Datei
• Haupt- oder Baseline-Profil
• Progressiver Scan-Typ
• Nicht mehr als 1 Video-Stream

Audio-Spezifikationen

• 1 kHz oder höhere Abtastrate
• PCM, AAC oder MP3 Codec
• 96 Kbit/s oder höhere Bitrate
• Stereo- oder Mono-Format
• Nicht mehr als 1 Audio-Stream

Amazon gibt Tipps, damit ein Video veröffentlicht werden kann:

Sie sollten bei Ihrem Video Links zu einer Webseite vermeiden. Zudem sollten Fade-In oder Fade-Out-Übergänge entfernt werden. Amazon möchte darüber hinaus keine schwarzen Rahmen oder Balken an den Seiten des Videos sehen. Videos müssen also im richtigen Seitenverhältnis erstellt werden. Videos sollten kurz gehalten sein und relevante Informationen enthalten. Da die Wiedergabe automatisch startet, sind die ersten Sekunden entscheidend, ob ein Kunde das Video weiterschaut. Bei gesprochenem Text sollte neben dem Ton auch Text in Schriftform mit guter Lesbarkeit vorkommen.

Auf der Hilfeseite zu Video-Ads finden sich noch weitere Richtlinien:

• Videos dürfen keinerlei Ränder an den Seiten aufweisen.
• Keine leeren oder schwarzen Bilder am Anfang oder Ende von Videos.
• Markennamen, Logo oder Produkt müssen enthalten sein.
• Für Videos ohne Audiospuren: Dem/der Kunden*Kundin muss klar vermittelt werden, dass das Video keinen Ton hat (z. B. durch einen Haftungsausschluss „Kein Audio“ in der Werbeanzeige oder dadurch, dass keine Figuren vorkommen, die zu sprechen scheinen).
• Kunden*Kundinnen müssen in der Lage sein, das Video auch ohne Ton zu verstehen.
• Unterschriften oder Untertitel werden dringend empfohlen.
• Audio und jeder Text innerhalb des Videos müssen in der Hauptsprache des Gebiets sein, in dem sie angezeigt werden.
• Kein unscharfes, undeutliches oder nicht erkennbares Bildmaterial.
• Die Video-Sicherheitszone (Bereich unten rechts und ein imaginärer Rahmen im Video) darf nicht durch wichtige Inhalte verdeckt werden.
• Keine Kundenbewertungen (einschließlich Sternebewertungen), auch wenn diese auf Amazon sind.
• Keine Angebote, Rabatte oder andere Sparaktionen.
• Keine irritierenden Bilder (zum Beispiel aufblitzende, sich drehende, blinkende, pulsierende Objekte oder Texte, kontraststarke Übergänge).
• Kein Amazon-Markenzeichen.
• Keine ablenkenden, schrillen, unerwarteten oder abrupten und misstönenden Geräusche.
• Kein unleserlicher Text: Alle Texte am Bildschirm müssen mindestens 30 Pkt. groß und gut lesbar sein.
• Keine schlechte Audio- und Videoqualität.

Zwei verschiedene Video-Placements

Bisher gibt es zwei Placements für Werbevideos. Das eine Placement erscheint unter der Suche bei Desktopgeräten. Das andere Placement erscheint innerhalb der Suche für Mobilgeräte. Hier Bilder aus der Vorschau, da unser Videoanzeige noch nicht freigeschaltet wurde.

Amazon Video-Placement Desktop

Sponsored Brands Video in der Amazon-App

Wann werden die Video-Ads abgespielt?

Sponsored Brands-Video-Anzeigen werden automatisch abgespielt, sobald 50% der Anzeige sichtbar werden. Videos werden zunächst stummgeschaltet, bis der Kunde den Ton selbst per Klick über einen Button unten rechts aktiviert. Sobald das Video endet, beginnt es wieder von vorne.

Demo-Video einer Video-Anzeige auf Amazon:

Auswertung

Aktuell sind die Metriken noch solche, die wir auch von anderen Sponsored Brands Anzeigen kennen. Dies soll sich nach der BETA-Phase aber ändern. Sobald wir hier mehr Zahlen haben, berichten wir an dieser Stelle darüber.

Targeting und Preis von Amazon Video Ads

Amazon Video Ads ist ein Premiumprodukt, für das ein Werbebudget von mindestens 35.000$ verfügbar sein muss. Die Abrechnung orientiert sich an einem Tausend-Kontakt-Preis, pro 1.000 Video-Einblendungen wird ein bestimmter Betrag vereinbart. Damit richtet sich Amazon Advertising insbesondere an Großkunden. Für das Targeting werden Keywords verwendet.

Fazit

Das Projekt SBV befindet sich aktuell noch in der BETA-Phase. Daher kann sich hier noch vieles ändern. Aus unserer Sicht sind Videos eine gute Möglichkeit, mehr Aufmerksamkeit auf die eigenen Produkt zu lenken. Videos werden aus den eher monoton erscheinenden Ergebnislisten bei der Suche hervorstechen. Inwieweit sich die CPC-Preise und die Conversion entwickeln und ob Video-Advertising dann wirklich lohnenswert ist, bleibt abzuwarten. Wir sind gespannt und werden fleißig testen.

Erfahren Sie mehr über Amazon Advertising

Dieser Artikel ist Teil der Serie: Amazon Advertising - Welche Werbeformen bietet Amazon?

In dem nachfolgendem Artikel: Programmatic Advertising: Amazon DSP vs Google Ads stellen wir Ihnen die softwarebasierte Methode von Amazon vor, Werbung automatisiert zu buchen sowie zu optimieren.