News von Amazon 05/2025
Hallo,
von uns für dich: Die wichtigsten Frühlings-Themen rund um Amazon. Alles, was diesen Monat wichtig war, findest du wie immer in unserem Newsletter.
Neues Look & Feel der Amazon Advertising Console
Wenn du regelmäßig mit der Amazon Advertising Console arbeitest, wirst du es wahrscheinlich schon gemerkt haben: Amazon hat die Benutzeroberfläche überarbeitet. Das neue Design bringt nicht nur einen frischen Anstrich, sondern vor allem eine übersichtlichere Navigation, eine klarere Struktur und eine überarbeitete Farbgebung, die insgesamt moderner wirkt und die Orientierung erleichtert .
Die Menüführung wurde verschlankt, wichtige Bereiche wie Kampagnen, Zielgruppen und Berichte sind jetzt schneller zugänglich. Auch optisch wurde die Oberfläche modernisiert und näher an das Design anderer Amazon-Oberflächen angepasst.
Ziel des Rollouts: eine einfachere Bedienung, keine neue Funktionalität.
Denn: An den bestehenden Tools und Möglichkeiten hat sich nichts geändert. Funktionen wie AMC, Stream oder Portfolio-Budgets bleiben wie gewohnt – das Update betrifft ausschließlich die Oberfläche.
Schau dir deine neue Advertising Console jetzt an.
Amazon erweitert KI-Tools für Seller - "Enhance My Listings"
Amazon hat seine generativen KI-Funktionen für Seller weiter ausgebaut: Mit dem neuen Tool "Enhance My Listing" kannst du bestehende Produktlistings jetzt noch einfacher optimieren.
Bereits seit Ende 2023 bietet Amazon KI-Unterstützung bei der Erstellung von Produktseiten. Nun geht das Unternehmen einen Schritt weiter: Mit „Enhance My Listing” kannst du bestehende Listings aktualisieren, indem du einfach eine kurze Beschreibung, ein Bild oder einen Link zu deiner Website bereitstellst. Die KI generiert daraus automatisch, auf Kundenverhalten optimierte, Titel, Bullet Points und Produktattribute.
Laut Amazon nutzen bereits über 900.000 Seller diese KI-Tools, wobei rund 90 % der generierten Inhalte ohne Anpassung übernommen werden. Das Ergebnis: eine bis zu 40 % höhere Qualität der Listings, bessere Sichtbarkeit und mehr Conversion.
Weitere Informationen zu diesem Thema findest du hier.
Prime Day 2025 im Juli
Amazon hat es bestätigt: Der Prime Day findet auch 2025 wieder im Juli statt! Ein genaues Datum steht zwar noch nicht fest, du kannst dich aber darauf einstellen, dass das Event, wie gewohnt, über zwei Tage laufen wird. Traditionell fiel der Prime Day oft auf einen Dienstag und Mittwoch; behalte diese Tage also im Blick.
Für dich als Amazon-Seller oder -Vendor ist der Prime Day 2025 eine ideale Gelegenheit, um Reichweite und Umsatz deutlich zu steigern. Denn: In diesem Zeitraum ist die Kaufbereitschaft besonders hoch - Kund:innen suchen gezielt nach Deals und sind offen für neue Marken und Produkte.
Damit du das volle Potenzial ausschöpfen kannst, solltest du jetzt mit der Vorbereitung beginnen: Prüfe deinen Lagerbestand, insbesondere für umsatzstarke Artikel. Plane gezielt deine Angebote, optimiere deine Produktdetailseiten und bereite deine Amazon Advertising-Kampagnen vor, um maximale Sichtbarkeit zu erzielen.
Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.
Neue Gebührenregel für Fashion-FBA
Amazon senkt die Fulfillment-Gebühren für viele Artikel aus den Kategorien Bekleidung, Accessoires, Rucksäcke und Handtaschen. Ab dem 15. Mai 2025 werden die FBA-Gebühren für diese Produkte nur noch anhand von Paketgröße und Gewicht berechnet und nicht mehr nach dem höheren Wert aus Gewicht oder Volumengewicht. Das bedeutet: Für viele Händler sinken die Kosten pro Sendung spürbar.
Zusätzlich führt Amazon sieben neue Paketgrößenklassen ein, speziell für diese Warengruppen. Ebenfalls positiv: Für Rucksäcke und Handtaschen entfällt die Rücksendepauschale bei hoher Retourenquote - rückwirkend ab dem 1. Februar 2025. Bereits gezahlte Gebühren werden automatisch erstattet, ohne dass du aktiv werden musst.
Die Änderungen gelten für lokale und Pan-europäische FBA-Programme in Deutschland, UK, Frankreich, Italien und Spanien, inklusive EFN, Remote Fulfillment und dem Ships in Product Packaging-Programm.
Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.
REVOIC als Partner des ASK 2025
Am 24. & 25. September 2025 ist es wieder soweit: Der Amazon Sales Kongress geht in die 17. Runde - dieses Mal im stilvollen Leonardo Hotel in Weimar. Und wir von REVOIC freuen uns, wieder als Partner mit dabei sein zu dürfen.
Im Kongressverlauf erwarten dich spannende Einblicke aus der Praxis. Unter anderem wird unser Kollege Maik Busch zusammen mit Toni Neidhold die Moderation übernehmen. Des Weiteren wird auch unser Geschäftsführer Stephan Bruns auch dieses Jahr einen spannenden Workshop zum Thema „Der richtige Vertriebsweg auf Amazon: Vendor, Seller, Hybrid & Broker im Vergleich“ halten - mit klaren Empfehlungen, welche Strategie für welche Marke wirklich passt.
Ein besonderes Highlight: Vor Ort feiern wir die Premiere des neuen Fachbuchs von Stephan Bruns rund um das Thema Amazon Advertising.
Außerdem laden wir gemeinsam mit AMALYTIX zum legendären ASK-Warmup Event am Vorabend ein.
Jetzt hier anmelden - wir freuen uns auf den Austausch mit dir in Weimar!
Hören statt lesen - mit KI zum Kauf
Amazon testet gerade ein neues KI-Feature namens „Hear the highlights“, das dir direkt in der App gesprochene Kurzinfos zu Produkten liefert. Statt dich durch Texte zu lesen, bekommst du eine kompakte Zusammenfassung vorgelesen – erstellt von einer generativen KI und basierend auf Produktdaten, Bewertungen und allem, was sonst noch wichtig ist.
Du findest den Button „Hear the highlights“ direkt unter dem Produktbild. Praktisch vor allem dann, wenn du unterwegs bist oder einfach keine Lust hast, lange Beschreibungen zu lesen.
Aktuell läuft der Test nur in den USA und bei ausgewählten Produkten – aber Amazon plant, das Feature in den kommenden Monaten weiter auszurollen. Ziel ist klar: dir das Einkaufen noch einfacher zu machen.
Prime Video wird zur Performance Plattform
Auf der Amazon Upfront 2025 hat Amazon neue Werbeformate vorgestellt, die Prime Video zur Performance-Plattform machen.
Zu den Highlights gehören:
KI-gestützte Pause Ads: Werbung erscheint beim Pausieren, abgestimmt auf den Szeneninhalt.
Shoppable Ads: Produkte direkt im Stream entdecken und kaufen.
Genre-Pakete: Zielgruppen wie Sportfans oder Young Adults gezielt ansprechen.
Fire TV als Werbefläche: Sponsored Content und neue Videoformate direkt auf der Startseite.
Mehr Reichweite über Twitch, Wondery, Prime Sports und Podcasts.
Laut Rick Heitmann entsteht damit ein leistungsstarkes Werbeökosystem, in dem die Amazon Marketing Cloud (AMC) als verbindendes Analyse-Tool alle Touchpoints zusammenführt.
Für Werbetreibende heißt das: mehr Sichtbarkeit, gezielteres Targeting und messbarer Erfolg über den gesamten Funnel hinweg.
Amazon bringt Alexa+ an den Start
Amazon hat kürzlich Medienberichte zurückgewiesen, wonach die neue KI-gestützte Version von Alexa, bekannt als Alexa+, noch nicht für Endnutzer verfügbar sei. Tatsächlich befindet sich Alexa+ bereits in einem Early-Access-Programm, das ausgewählte Kund*innen jetzt in den USA zur Verfügung steht.
Der Zugang zu Alexa+ ist derzeit auf bestimmte Echo-Modelle beschränkt, darunter Echo Show 8, Echo Show 10, Echo Show 15 und Echo Show 21. Ältere Geräte, wie der erste Echo-Lautsprecher, Echo Dot der ersten Generation und Echo Spot, sind nicht kompatibel mit der neuen Version.
Alexa+ soll durch den Einsatz generativer KI eine natürlichere und kontextbezogenere Interaktion ermöglichen. Funktionen wie das Erinnern an vorherige Gespräche und die Integration von Drittanbieterdiensten sind geplant, allerdings sind viele dieser Features zum Start noch nicht verfügbar. Wie bereites erwähnt, ist Alexa+ derzeit nur einer begrenzter Nutzergruppe in den USA zugänglich; ein breiterer Rollout, auch in Deutschland, ist noch nicht terminiert.
Mehr Übersicht bei Produkt-Compliance
Ab dem 29. Mai 2025 wird Amazon die Themen rund um Produktsicherheit und Lebensmittelsicherheit in Seller Central neu strukturieren. Alles, was bisher im Bereich "Einhalten von Richtlinien zur Produktsicherheit" zu finden war, wird in den Kennzahlenmonitor "Verkäuferleistung" verschoben. Genauer gesagt auf die das neue Dashboard "Richtlinien-Compliance".
Was heißt das für dich? Du findest künftig alle relevanten Informationen an einem Ort: Richtlinienverstöße, die Möglichkeit zur Dokumentenübermittlung, Widersprüche sowie Kontakte zu Prüfstellen und Zertifizierungsanbietern.
Wichtig für den Übergang:
Während der Umstellung musst du beide Dashboards prüfen, damit dir keine offenen Verstöße entgehen. Amazon unterstützt dich in dieser Phase mit Hilfeseiten und Video-Anleitungen.
Die Umstellung soll bis Juli 2025 abgeschlossen sein. Du wirst aber informiert, sobald die neue Übersicht vollständig aktiv ist.
Mehr Informationen zu diesem Thema findest du hier.
Amazon investiert in smarte Verpackungen
Mit modernen Verpackungstechnologien will der E-Commerce-Riese Amazon den Materialeinsatz senken und die Logistikprozesse smarter gestalten. Bis Ende 2025 sollen über 70 neue Verpackungsmaschinen in europäischen Logistikzentren installiert werden - davon mehr als 30 allein in Deutschland. Die Systeme fertigen passgenaue Kartons und Tüten und sparen dabei im Schnitt 26 Gramm Verpackungsmaterial pro Sendung.
Herzstück der Initiative ist eine KI-gestützte "Package Decision Engine", die für jede Bestellung die optimale Verpackung auswählt. Kombiniert mit recycelbaren Materialien führt das zu weniger Abfall, geringeren Emissionen und einem Schritt näher an das Ziel der Klimaneutralität bis 2040.
Neue Funktion: Amazon zeigt dir globale Nachfrage
Für Seller in Deutschland & UK bietet Amazon jetzt ein neues Feature im Marketplace Product Guidance Tool: Gloabl demand for your products (Weltweite Nachfrage nach Ihren Produkten). Damit kannst du gezielt erkennen, welche Produkte deines bestehendes Sortimentspotenzial für internationale Märkte haben.
Statt nur allgemeiner Kategorievorschläge liefert das Tool jetzt konkrete Produktempfehlungen aus deinem Katalog, die in anderen Ländern gefragt sind und das inklusive Verkaufsprognosen, Kategorie-Trends und Performance-Vergleichen mit ähnlichen ASINs.
Die Empfehlungen, die Amazon dir liefert, sind für folgende Zielländer:
Aus UK: USA, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien
Aus Deutschland: USA, UK, Frankreich, Italien, Spanien
Zu finden ist die Funktion unter Wachstum - Marketplace Produktberatung - Weltweite Nachfrage nach Ihren Produkten.
Mehr Informationen zu dem Thema findest du hier.
Trotz Rückgängen: Amazon stärkt Europas Infrastruktur
Trotz rückläufiger Umsätze in einzelnen Geschäftsbereichen bleibt Amazon in Europa klar auf Wachstumskurs. Mit über 700 Millionen Euro investiert das Unternehmen in neue Verteilzentren, die ab 2026 in Betrieb gehen soll. Ausgestattet mit KI, Robotik und automatisierten Abläufen zielen die Standorte auf mehr Effizienz, bessere Arbeitsbedingungen und nachhaltigere Prozesse ab.
Im Entwicklungszentrum Dortmund testet Amazon bereits heute autonome Transportsysteme und KI-gestützte Arbeitsprozesse, die künftig flächendeckend eingesetzt werden sollen. Gleichzeitig wird massiv in Elektro-LKW und Ladeinfrastruktur investiert.
Neben neuen Standorten wie Könnern und Rohr wird auch in bestehende Logistikzentren wie Werne investiert. Die gezielten Investitionen in neue und bestehende Standorte stärken die FBA-Infrastruktur spürbar. Für Sellern und Vendoren bedeutet das: schnellere Lieferzeiten, bessere regionale Anbindung und mehr Kapazität für wachsende Sortimente. Amazon sendet damti ein deutliches Signal. Auch in herausfordernden Zeiten bleibt der Standort Deutschland ein zentraler Baustein der Logistikstrategie. Das schafft klare Vorteile für alle, die auf der Plattform verkaufen.
Amazon Ads verstehen? - Mein Buch zeigt, wie’s geht
Nach vielen Monaten intensiver Arbeit ist es bald so weit: Am 8. Juli 2025 erscheint mein neues Fachbuch "Amazon Advertising - Umsatz und Sichtbarkeit erhöhen".
Auf über 500 Seiten teile ich strukturiert und praxisnah meine Erfahrungen aus über zehn Jahren Amazon Advertising, um Klarheit in dieses zunehmend komplexer werdendes Thema zu bringen. Das Buch deckt dabei die gesamte Bandbreite ab: von den Grundlagen der Retail Readiness über strategisches Targeting bis hin zur Optimierung von Sponsored Ads.
Mir war es wichtig, kein oberflächliches Handbuch zu schreiben, sondern ein fundiertes Nachschlagewerk, das sowohl Orientierung bietet, als auch tief ins Detail geht - mit vielen Beispielen, konkreten Handlungsempfehlungen und einem klaren Blick auf das, was wirklich zählt.
Ich bin gespannt, welche Impulse du aus dem Buch für dein eigenes Amazon Advertising mitnimmst.
