Fünf Jahre Jassy, Alexa+ Shopping und Prime-Day-Fristen
Entwicklung und Chancen unter Andy Jassy - 5 Jahre Amazon CEO
In unserer aktuellen Podcast Episode #17 sprechen Stephan und Maik über die aktuelle Amazon Entwicklung und die Ära Andy Jassy als CEO von Amazon. Ausschlaggebend dafür war ein Bloomberg Artikel, der die Entwicklung unter Andy zusammengefasst hat.
Fokus aufs Wesentliche
Wirft man einen Blick auf die Entwicklung der letzten 5 Jahre werden zwei Punkte eindeutig klar: Fokussierung auf das Wesentliche und Effizienzgewinnung.
Einstellungsstopp und starkes Wachstum
Hat Amazon im Corona Jahr massiv an Personal zugelegt, kann man eindeutig erkennen, dass die Anzahl Mitarbeiter unter Andy konstant bleibt, aber der Umsatz sich weiter positiv entwickelt. Dies ist ein klares Zeichen für einen Effizenzgewinn innerhalb der Organisation.
Zeitgleich hat Andy intern aufgeräumt und bestehende Projekte wie die Amazon Go und Fresh Stores geschlossen und auch einen Stellenabbau vorangetrieben. Über 60.000 Stellen wurden abgebaut.
Wachstum auf Kosten der Händlerinnen und Händler?
Interessanter wird es aber bei der Betrachtung der Gebührenanpassungen in den letzten 5 Jahren. Im Podcast sprechen Stephan und Maik vor allem darüber, dass es keine Gebührensenkung ohne eine -erhöhung gegeben hat in den letzten 5 Jahren. Wurde Händlerinnen und Händlern 1 USD erlassen, wurden an anderen Stellen 2 USD an Gebühren wieder eingenommen.
Über 13 größere Anpassungen in den letzten Jahren sprechen für sich: Nicht nur feste Holiday-Peak Zuschläge oder Treibstofferhöhungen wurden durchgesetzt, sondern auch Anpassungen bei Lagerlangzeitgebühren und Kosten für Retouren und Remissionen.
Parallel wurden aber auch Kategoriegebühren gesenkt und Low-Price FBA Verkaufspreise nach oben korrigiert, um Händlerinnen und Händlern mehr Gestaltungsspielraum in den niedrigeren Verkaufspreisen zu bieten.
Mehr Insights und Einschätzungen dazu in unserem aktuellen Podcast
In der aktuellen Folge bekommt ihr noch mehr Insights und Einschätzungen zu 5 Jahren Andy Jassy bei Amazon als CEO und den dadurch entstehenden Fokus auf AWS, KI Investitionen und mehr. Wir freuen uns auch über euer Feedback zum Podcast auf Spotify und Apple Podcasts!
Weiterbildung und Seminare von REVOIC
Seit Jahren bieten wir regelmäßig verschiedene Seminare rund um das Thema Amazon an: Von BASIC- über ADVANCED-Seminaren bis zu mehrtätigen Advertising-Workshops.
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Aus Rufus wird Alexa+ Shopping
Alexa for Shopping ist ein neues, stark personalisiertes KI‑Shopping-Feature von Amazon, das Rufus und Alexa+ zusammenführt und direkt in der Amazon Shopping App, auf der Website sowie auf Echo Show verfügbar ist.
Die Kernidee
Alexa for Shopping soll wie ein persönlicher Einkaufsberater funktionieren, der deine Vorlieben, Historie und Kontexte aus Alexa- und Amazon-Nutzung kombiniert, um Produktsuche, Vergleich, Kauf und Wiederbestellung zu automatisieren und zu optimieren – inklusive Preisverfolgung und Shopping über andere Händler hinweg.
Die wichtigsten Funktionen im Überblick
Fragen direkt im Suchfeld: Nutzer können komplexe Fragen, Produktvergleiche oder Bestellfragen direkt in die Amazon-Suchleiste eingeben; das System erkennt Fragen und liefert konversationelle Antworten (z.B. Hautpflegeroutine, Partyplanung, Produktvergleiche, „Wann habe ich zuletzt XY bestellt?“).
Personalisierte Empfehlungen: Historie aus Alexa und Amazon (z.B. Geräte, frühere Recherchen, Geburtstage, Interessen) wird genutzt, um passende Produkte, Troubleshooting-Tipps (z.B. Geschirrspüler-Fehlercode) oder Geschenkideen vorzuschlagen.
Produktvergleiche & AI‑Overviews: Mehrere Produkte lassen sich direkt aus den Suchergebnissen heraus vergleichen; zusätzlich zeigt Amazon KI‑Zusammenfassungen von Kategorien und einzelnen Produktseiten, um Kaufentscheidungen zu erleichtern.
Preisverlauf & Alerts: Bis zu ein Jahr Preisverlauf für viele Produkte; Nutzer können Alerts setzen und Auto‑Buy beziehungsweise Aktionen bei bestimmten Zielpreisen auslösen.
Unsere Einschätzung
Mit Alexa for Shopping setzt Amazon auf eine starke Brand für KI-gestützte Einkäufe: Alexa ist Konsument*innen bekannt und vertraut. Dies wird mit Sicherheit dazu beitragen, dass die Nutzung steigen wird.
Unser beliebter Round Table und weitere News-Formate findest du auf unserer Landingpage.
Angepasste Berechnungsgrundlage für den Markenbonus
Ab 26. März 2026 werden Markenbonus‑Gutschriften nicht mehr monatlich, sondern innerhalb etwa einer Woche nach Erreichen der Schwelle gutgeschrieben.
EU‑Stores (DE, FR, IT, ES) und UK werden beim Markenbonus als getrennte Regionen behandelt, sodass ihr euch in beiden Regionen jeweils separat qualifizieren könnt.
In der EU gibt es 10% Gebührenrabatt auf die ersten 45.000 EUR berechtigte Markenumsätze und 5% auf die nächsten 855.000 EUR, maximal 47.250 EUR Gutschriften innerhalb von 12 Monaten.
Im UK‑Store gelten vergleichbare Stufen mit Vorteilen von bis zu 42.000 GBP, ebenfalls als Rabatt auf die prozentuale Verkaufsgebühr.
Voraussetzung: rechtzeitige Registrierung der Marke (innerhalb von 6 Monaten nach erster verkaufbarer ASIN) in der Amazon Markenregistrierung als erster Markeninhaber.
Anmelden kann man sich hier.
Deadlines und Deal-Spielregeln
Der Prime Day findet dieses Jahr voraussichtlich gegen Ende Juni statt, ein genaues Datum wurde noch nicht veröffentlich. Damit du deine Aktionen rechtzeitig einplanen kannst, hier die wichtigsten Zeitfenster und Anforderungen im Überblick.
Best Deals & Lightning Deals (Self‑Service) sind seit dem 24. März offen, die Deadline für die Einreichung ist der 19. Juni 2026.
Prime Exclusive Discounts laufen seit dem 6. April und können bis 12 Stunden vor Ende des Events eingereicht werden.
Coupons: Die Termine werden noch bekannt gegeben und werden geöffnet, sobald die Event‑Daten öffentlich sind.
Für die Preisgestaltung gelten folgende Rabattanforderungen: Du brauchst mindestens 5 % Rabatt auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage (den 30‑Tage‑Tiefstpreis nur zu matchen reicht nicht mehr aus). Zusätzlich gelten länderspezifische Schwellen:
UK, DE, NL: 15 % Rabatt oder €/£40 Rabatt auf den Listenpreis
FR, IT, BE, SE, PL, IE, ES: 5 % Rabatt oder €/£40 Rabatt auf den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage (ohne Coupons)
Auch die ASIN‑Voraussetzungen bitte beachten:
Mindestens 3,5 Sterne Durchschnittsbewertung und mindestens 5 Bewertungen – oder ASIN ohne Bewertungen
Operativ relevant für die Planung ist außerdem die Inbound‑Frist:
Inbound‑Inventar‑Deadline: 27. Mai (EU9)
Alle Informationen findest Du auch im Seller Central unter Werbung -> Angebote.
Für 2026 setzen wir auf neue Marketing-Kanäle, um euch mit aktuellen Amazon Updates zu versorgen: Unser REVOIC-Podcast kommt jeden Freitag und unser YouTube-Kanal wurden komplett überarbeitet und liefern euch ab sofort regelmäßig frische Inhalte.
Wir freuen uns auf euer Feedback!
Amazon hat die Bewerung von FBM-Kundenservice von Händler*innen angepasst und etwas mehr Klarheit in die Bewertung durch Kund*innen gebracht.
Ab dem 1. Mai gelten bei Amazon neue Berechnungsgrundlagen für Remissionen. Diese werden nicht mehr auf Auftrag sondern Einheiten berechnet. Mehr dazu in den News von Amazon.
Auch der Umsatzsteuerberechnnungsservice wurde seitens Amazon angepasst. Ab dem 1. Juni wird hier auf Sendungsebene berechnet und nicht auf Einheitenebene.
