Deadlines für Peak-Events, Buy-Box-Änderung und KI-Highlights
Deadlines für Prime Big Deal Days & Co.
Amazon hat die Zeitfenster für Angebotsübermittlungen zur Weihnachtssaison 2026 veröffentlicht:
- Für die Prime Big Deal Days können Angebote vom 8. Juli bis 8. September eingereicht werden
- Für die Black Friday-Woche und den Cyber Monday vom 8. Juli bis 20. Oktober.
Wer früh einreicht, kann zusätzlich bei der Vorab-Gebühr sparen: bis 5. August für die Prime Big Deal Days und bis 5. September für Black Friday und Cyber Monday. Die Ersparnis beträgt jeweils 50 US-Dollar.
Gebühren, Versandaufschläge und Wareneingangsfristen
Die bislang offiziell veröffentlichten Angaben stammen aus dem US-Kontext und werden deshalb in US-Dollar ausgewiesen. Für den deutschen Markt liegt noch keine separate Euro-Angabe vor, naheliegend sind jedoch vergleichbare nominale Beträge, also voraussichtlich etwa 50 Euro Rabatt, 100 Euro Vorab-Gebühr sowie 1,5 % des Aktionsumsatzes bei einer Obergrenze von 5.000 Euro. Laut Amazon bleibt die Gebührenstruktur gegenüber dem Vorjahr unverändert.
Zudem gelten vom 15. Oktober 2026 bis 14. Januar 2027 saisonale Versandaufschläge für FBA, Remote Fulfillment, Multi-Channel-Versand und Kaufen mit Prime. Für das Prime-Logo nennt Amazon Wareneingangsfristen vom 2. bis 16. September für die Prime Big Deal Days sowie vom 14. bis 28. Oktober für Black Friday und Cyber Monday.
Amazon streicht Teilnahmevoraussetzung für die Buy-Box in der EU
Ab dem 20. Juli 2026 entfällt für Seller in der EU und im Vereinigten Königreich die bisherige Teilnahmevoraussetzung auf Verkäufer-Ebene für das „Hervorgehobene Angebot“ (Buy Box). Bislang mussten Händler zunächst grundsätzlich für das hervorgehobene Angebot berechtigt sein, bevor ihre Angebote überhaupt in die Auswahl einbezogen wurden. Dieser vorgelagerte Berechtigungsschritt fällt nun weg.
Am Auswahlmechanismus ändert sich wenig – der Wettbewerb dürfte aber zunehmen
Wichtig ist jedoch: An der eigentlichen Auswahl des hervorgehobenen Angebots ändert sich laut Amazon nichts. Weiterhin werden Angebote danach bewertet, was für Kund:innen am attraktivsten ist, insbesondere Preis, Liefergeschwindigkeit, Verkäuferleistung und Lagerbestand. Für Seller, die hier bereits gut aufgestellt sind, ändert sich also zunächst wenig. Gleichzeitig dürfte der Wettbewerb um die Buy Box spürbar zunehmen, weil künftig mehr Angebote überhaupt in die Auswahl kommen und damit um dieselbe Platzierung konkurrieren können.
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Neue KI-Highlights auf Produktdetailseiten
Auf immer mehr Produktdetailseiten in der Amazon-App zeigt Amazon nun drei KI-generierte Highlights mit grünen Häkchen an, die mit „zusammengefasst aus Produktinformationen“ gekennzeichnet sind. Die klassischen Bullet Points werden darunter zusammengeklappt dargestellt.
Keine Kontrolle möglich
Die Highlights werden automatisch aus Bullet Points, Produktbeschreibung und Kundenrezensionen zusammengestellt. Amazon Support bestätigte, dass es sich um ein rein KI-gesteuertes Feature handelt, das nicht bearbeitet oder deaktiviert werden kann. Verkäufer haben damit keine direkte Kontrolle darüber, welche Inhalte in den Highlights erscheinen, da auch Formulierungen aus Kundenrezensionen einfließen können.
Erster Gast in unserem Podcast: Timo Daedrich
In unserer aktuellen Podcast-Folge durften wir zum ersten Mal einen Gast begrüßen: Timo Daedrich. Gemeinsam haben wir darüber gesprochen, warum sich aktuell immer mehr Markenhersteller mit D2C E-Commerce beschäftigen und warum ein Broker oder der Wechsel ins Seller-Modell nicht automatisch das eigentliche Problem löst.
Besonders hängen geblieben ist uns Timos Satz: „D2C ist kein Vertriebskanal. D2C ist ein neues Geschäftsmodell.“ Genau darum geht es in der Folge: um die Rolle von Amazon, Marktplätzen, Broker-Modellen und gewachsenen Vertriebsstrukturen, sowie um die Frage, warum viele Herausforderungen nicht auf Amazon entstehen, sondern im eigenen Vertrieb.
Sommer-Event mit Sonne, Kletterwald und Grillabend
Unser diesjähriges Sommer-Event hatte etwas, womit nach den letzten Jahren kaum noch jemand gerechnet hatte: Sonne. Statt Regen ging es für uns dieses Mal bei bestem Wetter in den Kletterwald, für einige mit ordentlich Nervenkitzel und sogar ein gutes Stück über die eigene Komfortzone hinaus.
Trotz Höhenangst wurde geklettert, balanciert und durchgezogen, bevor wir den Tag beim gemeinsamen Grillen entspannt ausklingen lassen konnten. Kurz gesagt: viel Sonne, viel Teamspirit, ein bisschen Überwindung und jede Menge gutes Essen, Sommer-Event geglückt.
Wenn du Lust hast, künftig Teil solcher Momente zu sein: Wir haben aktuell mehrere Stellen ausgeschrieben und freuen uns über deine Bewerbung. Über den Link gelangst du direkt zu unserer Jobseite.
Für 2026 setzen wir auf neue Marketing-Kanäle, um euch mit aktuellen Amazon Updates zu versorgen: Unser REVOIC-Podcast kommt jeden Freitag und unser YouTube-Kanal wurden komplett überarbeitet und liefern euch ab sofort regelmäßig frische Inhalte.
Wir freuen uns auf euer Feedback!
Amazon führt ab Juli 2026 Passkeys als sichere, phishing-resistente Anmeldung für Seller Central ein; für einige Konten werden sie 2026 verpflichtend.
Ab dem 27. September 2026 untersagt die neue EU-Richtlinie zum ökologischen Wandel vage Umweltversprechen wie „nachhaltig“ oder „klimaneutral“, wenn dafür keine konkreten Nachweise vorliegen.
Amazon will seinen Satelliten-Internetdienst „Leo“ noch 2026 starten und baut dafür die Konstellation als Konkurrenz zu Starlink schrittweise zu einem globalen Breitbandnetz mit mehr als 3.200 Satelliten aus.
