Prime Day 2026, neue FBM-Anforderungen und SnS-Benchmarking

Das war der Prime Day 2026: Vier Tage, 26,4 Mrd. USD Umsatz

Amazon hat den Prime Day 2026 zum zweiten Mal in Folge über vier Tage abgehalten, dieses Mal vom 23. bis 26. Juni und damit rund einen Monat früher als in den Vorjahren üblich.

Genaue, umfassende Zahlen zum Verlauf des Events veröffentlicht Amazon weiterhin nicht, ähnlich wie schon im Vorjahr hält sich der Konzern bei den eigenen Ergebnissen bedeckt. Bekannt sind bislang aber doch ein paar Zahlen zum US-Markt: Der US-Online-Handel wuchs während des Events um 9,3 % gegenüber dem Vorjahr auf insgesamt 26,4 Mrd. USD. Allein der erste Tag erzielte dabei einen Umsatz von 8,3 Mrd. USD. Zum Vergleich: Black Friday und Cyber Monday kommen zusammen auf 32,5 Mrd. USD, wodurch Prime Day die Lücke zu den umsatzstärksten Shopping-Events des Jahres weiter schließt.

Mobile-Kauf und stärkste Kategorien

Über 50 % aller Käufe während des Events wurden über Mobilgeräte getätigt, der Mobile-Anteil erreichte mit 51,2 % einen neuen Rekordwert. Die stärksten Rabatte (bezogen auf die USA) gab es in den Kategorien Elektronik, Kleidung und TV, Bereiche, die traditionell auch beim Prime Day zu den umsatzstärksten zählen.

Bestseller in Deutschland und Ausblick

Zu den Top-Sellern in Deutschland zählten unter anderem Insektenheiler wie heat it und Fenistil, Kaffeebohnen von Lavazza, der Fitness-Sirup MORE Zerup sowie Amazons eigene Geräte wie der Fire TV Stick und der Echo Dot.

Prime Day verpasst? Keine Sorge! Wer diese Aktion verpasst hat, kann sich bereits auf die Prime Deal Days freuen, die traditionell im Herbst, meist im Oktober, stattfinden, gefolgt von Black Friday und Cyber Monday am 27. und 30. November 2026.

Seller und Vendoren haben also noch genug Chancen Umsatz und Absatz zu erhöhen und sollten die Ergebnisse des Prime Day daher direkt nutzen, um Listings, Lagerbestände und Werbebudgets frühzeitig auf die kommenden Events auszurichten.

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Neue FBM-Anforderungen für EU-Stores ab Juli 2026

Amazon aktualisiert die Anforderungen für „Versand durch Verkäufer" (FBM) in den EU-Stores. Hier die wichtigesten Updates in zeitlicher Reihenfolge:

Ab dem 15. Juli 2026 müssen Verkäufer in Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien eine Rate pünktlicher Lieferungen von mindestens 90 % einhalten, gemessen am Anteil der über FBM versendeten Einheiten, die am oder vor dem zugesagten „Lieferung bis"-Datum zugestellt werden.
Ab dem 1. September 2026 können bei Nichteinhaltung nicht konforme Angebote deaktiviert oder die Berechtigung zum Anbieten neuer FBM-Produkte entzogen werden.
Zusätzlich gilt ab dem 30. September 2026 für Lieferungen an Amazon Business-Kunden eine Rate der Lieferungen innerhalb der Geschäftszeit von mindestens 90 %.
Ab dem 30. Oktober 2026 können bei Unterschreitung dieser Rate die betroffenen Angebote für Geschäftskunden deaktiviert werden.

Anpassungen bei der Bearbeitungszeit

Um präzisere Lieferversprechen zu ermöglichen, ändert Amazon zudem die Einstellungen für die Bearbeitungszeit. Ab dem 15. Juli 2026 stehen auf Kontoebene für die Standardbearbeitungszeit nur noch die Optionen 0 und 1 Tag zur Verfügung, bestehende Einstellungen von 2 Tagen werden automatisch auf 1 Tag geändert. Eine längere Bearbeitungszeit lässt sich weiterhin individuell pro SKU festlegen. Ab dem 1. September 2026 aktiviert Amazon für einzelne SKUs eine automatisierte Bearbeitungszeit, wenn deren eingestellte Bearbeitungszeit über einen Zeitraum von mehr als 30 Tagen mindestens 1 Tag länger ist als die tatsächliche Leistung.

Unser beliebter Roundtable und weitere News-Formate findest du auf unserer Landingpage.

Amazon hat in Vendor Central neue Benchmarking-Insights für Subscribe and Save eingeführt. Vendoren können damit erstmals ihre eigene SnS-Performance mit der von Marken vergleichen, die eine ähnliche Kategorie-Zusammensetzung, Programmzugehörigkeit und Unternehmensgröße aufweisen.

Das Dashboard liefert Vergleichswerte zu vier Bereichen: entgangenem Umsatz durch Out-of-Stock, Subscribe-and-Save-Penetration, Umsatzwachstum im Subscribe-and-Save-Programm sowie zur Subscription-Balance. Die Datentiefe ist aktuell noch begrenzt, dennoch handelt es sich um den ersten Versuch von Amazon, Vendoren einen Vergleichsmaßstab für ihre SnS-Performance zur Verfügung zu stellen.

So findet ihr das neue Dashboard

Das Benchmarking findet ihr in Vendor Central unter Merchandising > Subscribe & Save > Benchmarking.

Für 2026 setzen wir auf neue Marketing-Kanäle, um euch mit aktuellen Amazon Updates zu versorgen: Unser REVOIC-Podcast kommt jeden Freitag und unser YouTube-Kanal wurden komplett überarbeitet und liefern euch ab sofort regelmäßig frische Inhalte.

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KI-Studie 2026: So nutzt Deutschland künstliche Intelligenz. 63 % der deutschen Firmen setzen KI ein aber nur 15 % schöpfen das volle Potenzial aus.

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